云策略 如何零元购Coach

近期，Coach 在全球最畅销的生活模拟类电子游戏之一《模拟人生 4》中推出了全新系列，这是五年来该游戏与时尚品牌的首次合作。所有玩家均可免费体验该系列，内容包括可定制的 Coach 成衣单品，如 Tabby 和 Brooklyn 手袋，以及可在游戏建造模式中使用的 Coach 风格室内装饰等。

这是 Coach 近两年来第四次在游戏领域开展营销活动。“对于 Coach 来说，和《模拟人生 4》的合作是水到渠成的，因为它本身就是一个高度个人化、贴近日常生活的空间。”Coach 市场营销副总裁 Kimberely Wallengreen 表示，“人们不是去玩《模拟人生》，而是在里面生活。”

她还补充道，Coach 选择《模拟人生 4》而非 Roblox 和 Fortnite 等更偏向男性玩家的游戏，是为了更好地触达其以女性为主的用户群体。“我们的核心客户在这些游戏世界中花费了大量时间，所以我们也想在游戏中与他们展开互动。”

Coach 在游戏中的商品系列采用了与主线系列相同的 KPI，品牌度提升、购买意向、试穿、转化率和购买量将是公司关注的重点。随着不断学习和测试，Coach 还将持续完善游戏领域的衡量框架。据了解，玩家在游戏中的购买模式与现实生活中的购买模式高度一致。

随着 Instagram 和 TikTok 等平台逐渐从用户互动的活跃场所转变为被动式短视频内容消费中心，2026 年将成为营销人员深入分析消费者在线活动的关键一年。对于那些希望吸引 Z 世代的奢侈品牌而言，在线游戏已成为不可或缺的营销渠道。

在时尚界，游戏正在从短暂的炒作和一次性的尝试，发展成为一个更加完整的生态系统，为 Z 世代提供一种超越实体店体验的跨现实感受。它就像一座桥梁，让他们能够在两个世界中自由表达自我。

与此前在 Roblox 和 ZEPETO 中让玩家进入预设主题世界的玩法不同，Coach 这次与《模拟人生 4》的合作核心在于“把品牌的钥匙交到玩家手中，让他们可以不受规则限制地表达自我”，Wallengreen 表示。

Coach的单品被直接整合到游戏本体中，玩家可以随心所欲地为模拟市民搭配造型，将品牌无缝融入自己打造的虚拟世界。此次上线了九款单品以及 65 种配色组合，玩家能够创造出数百种造型，让 Coach 真正成为了游戏体验的一部分。

Coach 全球视觉体验高级副总裁 Giovanni Zaccariello 表示：“我们在为《模拟人生 4》选择单品时非常谨慎，挑选的都是 Coach 现有的、可穿性较高的、贴近日常生活的单品。”为了吸引 Z 世代受众，游戏中会上线棒球夹克、T 恤等深受消费者喜爱的款式。

“因为《模拟人生》聚焦的是日常生活，所以 Coach 选择了能自然融入这个世界的单品，包括我们的标志性 Tabby 和 Brooklyn 包包。”Zaccariello 说，这些经典包款不仅可以做穿搭单品，还会被重新设计成家居装饰物件，全方面展现玩家如何将时尚融入日常生活。

此外，游戏中还加入了一个名为 Coach Trunk 的行李箱造型互动道具。玩家可以通过它解锁 Coach 预先设计搭配好的完整服饰，这些服饰不仅可以为虚拟角色提供不同的造型，还能触发角色的情绪状态，为游戏增添更多互动性和沉浸感。

Zaccariello 特别强调，Coach 并不是在为数字世界重新设计单品，而是在对现有单品进行转化。“Tabby 是大多数 Z 世代了解 Coach 品牌的入门之选，我们希望这一点在虚拟世界中也能得到延续。”

游戏里，玩家可以自由定制自己的 Tabby 包包，比如颜色、材质、细节等等。在 Zaccariello 看来，与《模拟人生 4》的合作为 Coach 提供了跳出固有思维模式的机会，让 Coach 能够更具创造性地诠释时尚，而不仅仅局限于消费本身。“数字时尚空间消除了现实世界中自我表达的许多障碍。”Wallengreen 补充说。

对 Coach 而言， 《模拟人生 4》 是展现这种勇敢自我表达的完美途径，而这正是 Coach 核心价值观的重要组成部分。《模拟人生》游戏诞生于千禧年之交，至今已有超过 25 年的历史，它赋予玩家将自我投射到游戏体验中的自由，而非遵循预设好的剧情脚本。

“我们并非为了涉足游戏领域而随意合作。我们一直在精挑细选那些能够展现自我表达的游戏。”Wallengreen 表示，“《模拟人生》完全由想象力、情感和个人选择驱动，它提供了一个可以按照自己方式去创造、重新诠释并不断演变的空间，是 Coach 可以自然融入的理想环境。”

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